New York Times коммерциялық емес қаржыландыруды іздейді. Бұл басқалар сәтсіздікке ұшыраған жерде сәтті бола ма?

Бизнес Және Жұмыс

Паоло Пеллегриннің суреті The New York Times арқылы.

«Сынық жерлер», өткен жылы Нью-Йорк Таймс журналының Таяу Шығыстағы хаос туралы әйгілі мақаласы сынған бизнес-модельге байқамай кірген терезе болды.

Атқарушы редактор декан Бакет пен басқарушы редактор Джозеф Канның жұма күнгі шығармаға және оны коммерциялық емес журналистік ұйым қаржыландыруына назар аударғаны маңызды болды. жарияланды Жанет Элдер, редакцияның құрметті жетекшісі және редакторы, қайырымдылық қаржыландыруды іздеу үшін «операция жасайды».



The Times & apos; қозғалыс болжалды және байқалады. Ондағы басшылар ақылы цифрлық абоненттердің таңқаларлық өсуіне қарамастан, оның тек 2 миллионнан астам цифрлық абоненттері бар екенін, сонымен қатар 1 миллион баспа абоненттерінен бас тартқанын біледі, бұл оның төмендеуінен жоғалған кірісті өтеуге жақын емес. баспа жарнамасы және Google мен Facebook-тің цифрлық жарнамасындағы дуполия.

Оның жалпы кіріс төмендейді 1300 адамнан тұратын редакторлық операцияны әлі күнге дейін сақтап келе жатқанына он жыл болды. Салыстыру үшін, The Times-пен бірге баспа-цифрлық премьер-лигасында жиі кездесетін The Washington Post-та 750-ге жуық ақша бар. Оның нарықтық құны Facebook-та 500 миллиард доллармен салыстырғанда 3 миллиард доллардан сәл асады.

Сонымен, бұл жаңа кіріс көздеріне деген қажеттілікті рәсімдейді. Мұндай іздеу қаржылық тұрғыдан қысылған БАҚ немесе жаңадан бастаған кәсіпкерлер үшін жаңалық емес болса да, көптеген медиа-операциялар, соның ішінде коммерциялық емес ұйымдар (олардың көпшілігі сәтсіздікке ұшырады) - The Times бұқаралық ақпарат құралдарындағы көптеген адамдар үшін сілтеме болып қалады редакциялық және іскерлік жақтар.

Жазылымнан тыс немесе жарнамалық емес көмекті іздеуге қатысты осылайша ашық болу өте маңызды, әсіресе өзін-өзі қамтамасыз ететін болашақ медиа-бизнес модельдері өте түсініксіз.

Бұл іздеу маңызды және оны Times газетінің адамдары біледі, қауіп-қатерсіз емес.

Дағдарыс туралы есеп беру бойынша Пулитцер орталығы сияқты топтан ақша алу - бір нәрсе. Пулитцердің жұмыс істеу тәсілі, негізінен, редакцияның тұтастығына күмән келтірмейді. Ол өзінің журналистика бойынша серіктестерін донорлардан бөлек ұстайды.

Донорлардан тікелей ақша алу қиынға соғады. Донорлар белгілі бір тезиске немесе идеологиялық бейімділікке деген ұмтылысын ашық білдірмесе де, өзіндік цензураның әлеуеті бар. Ақша келіссөздері.

ExxonMobil жаһандық жылыну сериясына айналғысы келмейді. Apple-дің бай директорының отбасылық қоры алғашқы қытайлық өндірушінің еңбек практикасын тергеуге қуанбайтын шығар. Керісінше, сырттан келген адамдар кәсіподақтың миллионерінің қолдауымен, чартерлік мектептермен байланысты мәселелерді анықтайтын білім туралы есеп беру туралы ойлануы мүмкін.

The Times не істеуге тырыспасын, басқалары да жүреді - әсіресе көптеген көргіштер мен қорықпайтын БАҚ басшыларының әлемінде, олардың көпшілігі бұл күндері редакциялық шығындарды қысқартудан және цифрлық сананың маңыздылығы туралы тыйым салудан басқа не істеу керектігін білмейді.

Сондықтан оны дұрыс жолға қою демократия жағдайындағы тәуелсіз БАҚ-тың рөліне шынайы көңіл бөлетін азаматтар үшін маңызды.

Мәселен, мысалы, Пулитцер центрін басқаратын Джон Сойер The Times & apos туралы не ойлайды; хабарландыру?

«Біздің Нью-Йорк Таймспен« сынған жерлер »мен жұмыс; бұл қайырымдылық пен журналистиканың керемет үлгісі », - деді ол. «Пулитцер орталығы өте маңызды рөл атқарды, ол кезектен тыс журналистика мен білім беру жобасына қажет ақшаны жинады, бірақ мұны редакторлық бақылауды толығымен Times қолына қалдыратын етіп жасады».

Содан кейін ол қағаздың алдыңғы бетіндегі мақаласы өткен аптада Вашингтондағы барған сайын ықпалды Нью-Америка қоры - New America Foundation-тағы редакторлық шешімдерге әсер етуі. Кем дегенде, қысқа мерзімде бұл Жаңа Америка үшін қоғаммен байланыс апаты.

Бұл оқиға, дейді Сойер, 'бұл жердің қаншалықты толып жатқанын айқын ескертеді'.

Оның жұмысы редакторлық және қаржыландыру шындығын бір-бірінен алшақтатуға тырысып, үлкен репортаж үшін қайырымдылық көмек іздейді, ал ол көмектесетін сауда нүктелерінің редакциялық тәуелсіздігін талап етеді. «Бұл буферлерді орнында ұстау - қайырымдылық жасаушылар, жаңалықтар агенттіктері мен жұртшылықтың мүддесі. '

Донорларға арналған Times Times шиллингіне байланысты ұйқыны жоғалту керек пе? Мүмкін емес. Басқа көптеген бұқаралық ақпарат құралдарына, әсіресе кірістерден үміттенетін және The Times & apos жоқ жергілікті ұйымдарға сенімді болу керек; тарихы, таңғажайып отбасы иелері, амбициясы мен ұлы репортерлар мен редакторлардың армиясы? Жоқ

Бұрынғы газет репортері және Сан-Францискода орналасқан қазіргі саланың талдаушысы Алан Муттер бұл келісімнің мүмкін еместігін түсіндіреді.

'Үшінші тараптың қаржыландыруы міндетті түрде сұрақтарды тудырады (1) егер ақша болмаса, тақырып қозғалған болар ма еді және (2), есеп беру мен нәтижедегі оқиғалардың қорытындылары донорларды қуанту қажеттілігінен туындады ма? егер баспагер болашақ қаржыландыруды алуға үміті болса, 'ол маған электронды пошта арқылы хат жіберді.

Ол келіскендей, анағұрлым күрделі және нәзік мәселе, қамтылмаған нәрсені қамтиды, өйткені сирек редакциялық ресурстар қаржыландырылатын жобаларға бағытталуы мүмкін. Серіктестіктер сіз белгілі бір есеп беру үшін жаңа адамдарды жалдайтындығыңызды білдірмейді. Мүмкін, бұл сіз көп адамдарды бір істен екінші нәрсеге ауыстыруды білдіреді.

'Мысалы, & POS NewsHour & apos; поэзия мен денсаулықты қамтитын көрінеді, өйткені оны коммерциялық емес ұйымдар қаржыландырады », - деді Муттер. 'Мұнда ешнәрсе жаман емес, бірақ мүсін мен қылмыстық сот төрелігі туралы ұқсас қарқынды ақпарат жоқ, өйткені оны бірде-бір округ қолдамайды.

PBS, The New York Times және A-list тізіміндегі кейбір басқа ұйымдар қақтығыстардың болуы мүмкін екенін ескереді. Сыртқы қаржыландыруға тәуелділіктің, тұтынушылар сіздің тауарыңызға ақы төлеуінен айырмашылығы - сөзсіз, журналистерді скептик оқырмандардың да, белгілі қарсыластардың да сынына қалдырады.

Муттер оның жауабын аяқтауда метафораларды араластырады: 'Сыртқы қаржыландыру қазіргі қиын экономикалық кезеңде қажет зұлымдық болуы мүмкін, бірақ бұл ең этикалық баспагерлер үшін де тайғақ кешу'.

Сапалы журналистика үшін жаңа ресурстарды іздеуге көшудің бастапқы кезеңінің едәуір бөлігі бар. Шынында да, мен екі жарым жылдық эксперименттің бөлігі болдым, бәлкім, The Times басылымының көптеген шенділері мен материалдарын ұмытып кеткен болатын, сол арқылы біздің коммерциялық емес Чикаго жаңалықтар кооперативі Таймстың орта батысында шығатын басылымға жергілікті мазмұн дайындады.

Біз Times & apos-та болған жоқпыз; жалақы және оларға есеп бермеді. Бірақ біз Midwest басылымына аптасына екі рет мазмұнның екі бетін шығардық (барлық мазмұн, соның ішінде менің бағана, түпкілікті мақұлдау үшін Нью-Йорктегі көшірме үстелдерінен өтті).

Редакторлық тұрғыдан эксперимент сәтті өтті деп саналды және Times-ті Сан-Франциско мен Техасқа дейін кеңейтуге мәжбүр етті, өйткені газет сол аудандарда басқа арзан серіктестерді тауып, өзінің штаттық қызметкерлерімен жұмыс істей алмайтындығынан гөрі жергілікті мазмұнды қамтамасыз ете алды. меншікті.

Ерте қаражат жинау сәтті болғаннан кейін, атап айтқанда $ 500,000 MacArthur Foundation грантымен біз тоқтап, дүкенді жаптық. Times газеті қарапайым ай сайынғы жарнаны көтере алмады. Сан-Франциско біз Чикагода болғанға дейін жүріп өтті, ал Техас-Таймс серіктестігі оның жойылуынан сәл ұзаққа созылды.

жазған кім

«Мен жұмыс істейді деп үміттенемін» дейді Джос О & Лос-Анджелес Таймстен шыққаннан кейін Чикагодағы күш-жігерді басқарған Ши, ол Бакьюттің орнына редактор болды (ол бірнеше жыл бұрын Пулитцер орталығы үшін оның жұмысы туралы да есеп берді) .

«Біз Times және CNC-мен серіктестік байланыс орнатқан кезде, Times-ке тиесілі болу біздің ең үлкен байлығымыз және ең үлкен міндетіміз болды», - деді ол. «Нью-Йорк Таймс» газетімен байланысқанымыз бізге сөзсіз сенімділік берді. Газеттің тарихында бұл бірінші рет Times редакторлары қағазға тәуелсіз редакторлардың шығуына және оның беттерінде жұмыс істейтін дүкендерді таңдауына мүмкіндік берді. '

Бірақ Times төлемдері жаңалықтар сценарийлерін құруға кететін шығындарды өтемеді және көптеген қайырымдылық қорлары ақша табатын жеке корпорацияны субсидиялау үшін неге ақша салуы керек деген сұрақ қойды.

Ол Times хабарландыруына қошемет көрсетеді. 'Алайда, менің ойымша, бұл бұқаралық ақпарат құралдарының алдында тұрған мәселелерді шешуге бағытталған тағы бір әрекет. Журналистер ретінде біз сапалы журналистиканы қаржыландыру үшін жаңа кіріс көздерін анықтап алуымыз керек және бізді тек қайталайтын және есеп бермейтін адамдардан ерекшелендіретін стандарттарымыз бар екенін нақты көрсетуіміз керек. '

Бірақ, ең болмағанда, қағаз бизнес пен мәдениеттегі, саясаттағы және халықаралық қатынастардағы элиталық аудиторияны тамақпен қамтамасыз етудің айрықша артықшылығы бар, оны сапамен байланыстырады.

Мұның кішігірім артықшылығы жоқ, ал жергілікті және аймақтық құжаттар ұнамай қалатындықтан, көпшілігі монотонды орта мінезділіктің оңай жолын таңдайды, олар оқырмандарды жұлдырудан ұстап алып: «Сіз бізді оқуға тиіспіз» деп айтпайды. ; '

Олар үшін, тіпті шарасыздық жағдайында да, қайырымдылық жасаушылар мен ауқатты адамдарға барып, оларды қолдаудың әлеуметтік және қаржылық артықшылықтарына сендіру қиынырақ болады. «Нью-Йорк Таймс» газетінің қолы мықты болады.